家電下鄉(xiāng)工作如火如荼的開展了一年多了，可以說是碩果累累，但是也總有不同的聲音響起。媒體的報道也不如開始時充斥人間每個角落了，農(nóng)民伯伯的選擇也更加理智了。總的來講家電下鄉(xiāng)不僅促進了電器行業(yè)的產(chǎn)品銷售，也解決了部分農(nóng)村用電器的問題，使得農(nóng)民的生活更加豐富，在外需無法夸大的年代對國內(nèi)經(jīng)濟的貢獻不可謂不大。在此多09年家電下鄉(xiāng)結(jié)果做個總結(jié)，開個家電下鄉(xiāng)總結(jié)大會：
具家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)公布的信息，09年12月家電下鄉(xiāng)工作可總結(jié)如下：首先月度規(guī)模達到年內(nèi)新高，農(nóng)村需求加速釋放。12月份的數(shù)據(jù)超出我們當初的預期，家電銷售量和銷售額均出現(xiàn)較大幅度的增長，原因主要來自旺季效應(yīng)和節(jié)日效應(yīng)的雙重體現(xiàn)，目前正值彩電和洗衣機的銷售旺季，年初元旦和春節(jié)傳統(tǒng)佳節(jié)的到來也在激發(fā)消費者的購買熱情；其次各類產(chǎn)品銷售全部實現(xiàn)環(huán)比增長，彩電表現(xiàn)尤為搶眼。與上個月相比，彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào)等主要家電產(chǎn)品分別環(huán)比增長81%、21%、43%和40%，其他產(chǎn)品增幅也在45%以上，翹尾趨勢十分明顯。再次彩電和空調(diào)的均價持續(xù)上升，冰洗產(chǎn)品相對穩(wěn)定。第四變頻空調(diào)下鄉(xiāng)對空調(diào)銷售的推動有限。最新的家電下鄉(xiāng)招標文件已將變頻空調(diào)納入補貼的范圍，實際上這僅是推動了農(nóng)村空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，雖然價格上已經(jīng)進入消費者可接受的范圍，但產(chǎn)品特性和使用習慣的限制使其并未在農(nóng)村具備快速普及的條件。最后總結(jié)政策效果仍有提升空間，今年將更加顯著。我們在年度策略中曾對家電下鄉(xiāng)政策進行過深入分析，認為09年在產(chǎn)品限價、補貼流程和產(chǎn)品范圍的制約下，農(nóng)村需求并未充分釋放，市場也認為去年下鄉(xiāng)拉動消費與預期的1500億元有較大差距，但由于摩托車計入汽車補貼范圍，部分已售產(chǎn)品并未錄入信息系統(tǒng)，實際的銷售要好于統(tǒng)計的結(jié)果，我們同時認為在政策逐步走向成熟后，尤其是限價大幅提高后，今年的實質(zhì)效果更加突出。
回顧家電下鄉(xiāng)的歷程，總結(jié)家電下鄉(xiāng)的成果，我們認為農(nóng)村市場還遠遠沒有開發(fā)完整，這只是冰山一角，政策的趨向也應(yīng)該更加明顯，對農(nóng)民的補貼應(yīng)該做到：數(shù)字完整，沒有遺漏；領(lǐng)取補貼手續(xù)盡量簡單，不要在領(lǐng)取補貼上有很多關(guān)卡，補貼點應(yīng)該更多，方便農(nóng)民領(lǐng)��；要把最實惠最合適農(nóng)民使用的電器送給農(nóng)民，不要糊弄農(nóng)民，最終砸了自己在農(nóng)村的市場。 |
